东方甄选回应关店风波，或是因为违规露出所致-纵横银行网

东方甄选回应关店风波，或是因为违规露出所致

2023-07-31 10:53:03 三易生活

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不久前东方甄选方面曾透露，" 因规则要求，7 月 26 日至 29 日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天 "。对于此事，日前有传言透露了其被暂停营业的原因，并且东方甄选 CEO 近期也在直播中进行了回应。

据悉，此事是由于在 7 月 26 日上午东方甄选自营产品直播间主播讲品时，无意中露出了包装上的相关二维码，因此被判定引流和关闭店铺。东方甄选方面对此表示 " 非常感谢平台的支持，过去、现在和未来，都会和平台好好合作发展，与平台的沟通一直顺畅，是自己不小心出现了问题，触发了规则，将会积极地整改，请大家不要担心 "。目前，东方甄选在抖音已开设了多个账号，其中包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活等，涉及品类从农产品到图书、美妆、服装、酒水等。但由于东方甄选方面此前已上线自有 App、且已在 App 中启动直播，因此东方甄选与抖音的关系也成为了外界关注的焦点，此次店铺被关更是引发了诸多讨论。其实早在 7 月 9 日的直播中，俞敏洪就曾针对东方甄选 " 出逃 " 抖音进行过回应，并称东方甄选和抖音平台是互相成就的关系，创建自有平台是公司的正常行为，希望不要被过度解读。而在此次东方甄选 App 采取自营产品 85 折销售的策略，也吸引了大量用户，第二天交易额便已突破 3000 万元，总销售额更是超过了 8000 万元。据东方甄选方面此前公布的财报显示，由于其 GMV ( Gross Merchandise Volume，成交金额 ) 大部分来自抖音，因此为降低过于依赖该平台的问题，其不仅自建 App、还在文旅赛道进行布局，试图降低电商业务的占比，试图增加对市场风险的抵御能力。

而在降低对抖音依赖性方面，除了自有 App 外，东方甄选还借助微信小程序 " 东方甄选会员店 "、" 东方甄选自营产品 " 进行同步直播。

此前俞敏洪曾表示，依附流量平台建立起来商业模式或许非常热闹，但有很强的脆弱性，因此东方甄选要通过多方布局完成多选，夯实长期发展的基础。

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