抖音电商去年GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，平台售货量超300亿件

5月16日，抖音电商在广州举办第三届生态大会。抖音电商总裁魏雯雯透露，过去一年，抖音电商GMV（商品交易总额）同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，平台售出超300亿件商品。

据介绍，2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家，在货架场景收获的GMV占比超过五成。

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抖音电商数据显示，过去一年，有252万商家、770万电商作者在平台获得新收入，还有2.3万家MCN机构以及超500家服务商与商家、作者共同经营，超过一万款商品在抖音电商销售额突破千万元。电商直播日均观看量超29亿次，电商意图的日均搜索量达4亿次，平台售出商品超300亿件。

谈到对货架场景的期盼，魏雯雯表示当前货架GMV占比达30%，希望未来这一数字可以至少达到50%。

魏雯雯表示，抖音电商仍然处于“全域”的早期阶段。未来，全域兴趣电商将覆盖各类流量，全面满足用户的各类交易需求。

在谈到全域飞轮模型时，她表示，在该模型下，内容、商品是引擎产生流量，互联互通机制让流量加速变大，用户资产与体验提升是助燃剂，完善以上方面，生意将自动“飞”起来。

除此之外，会上还宣布2023年，抖音电商将投入100亿现金和其他四大举措，即第一，推出商品卡免佣活动，降低商家经营成本；第二，面向品牌商家推出“抖音旗舰”专属身份标识，助力提升经营效率；第三，针对中小、个体商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；第四，启动“橱窗经营返现”政策，对符合相关条件的作者橱窗订单减免技术服务费，助力达人经营和商家商品销售，来扶持商家。

数据显示，在过去一年，抖音电商已经成为超过700个头部品牌最大的生意阵地。同时，超过18万家成长中的新商家年收入突破百万。

一年来，抖音不断采取各种动作加强货架电商，2023年之初推出的抖音超市，就是在抖音商城的基础上更进一步，主打官方直发、次日送、满88包邮等更消费体验。

在庞大用户基数的基础上，抖音货架电商的PV达到44%，意味着抖音已经把传统货架电商消费习惯的用户激活了。

在重视货架电商的同时，抖音也同样没有忘记内容电商。“内容电商和货架电商同样重要，未来会协同增长”，魏雯雯如是表示。

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